在专业美容行业有这样的怪现象：拥有大型的展会，却缺少成熟的企业和品牌。这和其他行业发展成熟而催生展会发展，形成极鲜明的对照。

　　严格地说，专业美容行业没有真正的展会，所有的展会都像是骡马大集市一样，熙熙攘攘，一片伪繁荣景象。就连号称“亚洲第一美容展”的广州美博会也被业界称为“还没有规则的游戏”。行业运作不规范、法规不健全、展商道德缺失等弊端暴露无遗。

　　可是，广州美博会超过7万平方米的规模，是继意大利博洛尼亚国际美容展会之后，全球第二大美容展，这可是不争的事实。当然，这个亚洲第一、全球第二的广州美博会虽然没有催熟行业，但却用了十年的时间成就了自己，一届展会上亿的进账可是真金白银。

　　美博会之所以备受行业追捧，正是由于它制造了一个又一个创富神话。

　　如果你与美容行业的前辈接触得多了，你会了解这个行业许多有趣的历史。广州地区的新市镇几乎是广东美容业的发源之地，就在这个小小的弹丸之地，居然有数百家大大小小的化妆品生产厂家。2000年以前，相当多的化妆品品牌就是借了广州美博会一跃而起笑傲美容业的。然而，就在这许多的品牌阵容中，有相当一部分品牌在起步时连一座像样的厂房，一台像样的机器，一批像样的营销队伍都没有。这些品牌的初级阶段就是在一间数十平方米的办公室里，三两个人，注册一个品牌名称，设计一个包装，再找一家化妆品厂打几个样，标称膏霜乳液几个系列，产品的技术含量根本无从谈起。然后，再策划一个最有卖点、最能吸引人的美容概念，最后，几乎将全部的资金押宝在美博会上了。一场做足秀的美博会下来，全国的代理商基本上搞定，所有的订单全签出去，数百万的资金不到两个月迅速回笼，这个品牌就做起来了。

　　这样的创富流程，这样的创业故事，到现在还在美容业上演。一批怀有强烈创业精神和淘金梦想的投资者，在自己对美容业美好未来的设计下，不断投身于美容业的“建设”中。

　　于是，专业美容展会就成了一个怪胎，1200万从业大军就像是一支庞大的游击队，往来于各个城市之间，出入不同的展馆，却创造了全行业年产值6000多亿的奇迹。

　　业界期待在大重组之后，经过优胜劣汰的美容展能回归理性，不枉得虚名。只是，行业的发展还是要依赖健全的法规，规范的运作，但这非一日半日之功。